2019年全國(guó)糖酒會(huì)品牌酒企大佬大玩“社區(qū)營(yíng)銷”

2019年3月在成都舉行的全國(guó)糖酒會(huì)上，中國(guó)品牌酒企大佬大玩“社群營(yíng)銷”，并在成都糖酒會(huì)期間舉辦了“第二屆中國(guó)酒業(yè)社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇暨第25屆中國(guó)酒業(yè)論壇社群峰會(huì)”，是中國(guó)酒業(yè)舉辦層次最高、規(guī)模最大的年度社群會(huì)議。本次論壇，糖酒會(huì)招商網(wǎng)作為社群營(yíng)銷技術(shù)提供商參加了組織活動(dòng)。

在2019年成都糖酒會(huì)上，玩合伙、搞眾籌，社群營(yíng)銷成為品牌酒企業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。會(huì)上，多位大咖分享了近一年來(lái)在社群營(yíng)銷方面的心得，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的高度共鳴。

▲河南世嘉酒業(yè)總經(jīng)理、北京世嘉君悅酒道館聯(lián)合創(chuàng)始人 馮紅漫

2018年，盤古汾酒橫空出世，通過(guò)合伙人模式，第一年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售10萬(wàn)箱。作為“操盤手”，馮紅漫分享了公司如何利用社群營(yíng)銷推廣盤古汾酒的經(jīng)歷。如何從傳統(tǒng)商貿(mào)公司轉(zhuǎn)型，為產(chǎn)品尋找培養(yǎng)城市合伙人，并與之共同成長(zhǎng)，這一案例富有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)操作性。

亮劍咨詢公司董事長(zhǎng) 牛恩坤

來(lái)成都糖酒會(huì)參加論壇的亮劍咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤看來(lái)，社群營(yíng)銷誕生后一直在不斷升級(jí)換代。他結(jié)合實(shí)際案例提出，社群創(chuàng)新發(fā)展的三部曲——“連接、放大、路由器”。并提出社群營(yíng)銷要“做深一個(gè)群、做寬一類人”，獲得與會(huì)經(jīng)銷商的高度認(rèn)同。

著名白酒專家、四川釀酒研究所副所長(zhǎng)楊官榮

糖酒會(huì)社群論壇現(xiàn)場(chǎng)，著名白酒專家、四川釀酒研究所副所長(zhǎng)楊官榮從白酒工藝及品鑒等方面，講解了如何成就一杯高品質(zhì)的中國(guó)白酒。

酒傳文化傳媒CEO 吳自然

2016年，中國(guó)酒業(yè)論壇誕生了一家眾籌公司——酒傳文化傳媒。經(jīng)過(guò)2年多的運(yùn)作，公司已和多家知名酒類企業(yè)達(dá)成合作，旗下多款開發(fā)產(chǎn)品多年來(lái)保持贏利。公司CEO吳自然分享了酒傳文化傳媒如何通過(guò)社群營(yíng)銷進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳推廣，成為酒業(yè)連接器和賦能者的故事，引發(fā)了大家的深度思考。

浙江商源集團(tuán)酒旗星文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)總經(jīng)理孟躍，和合共識(shí)企業(yè)商學(xué)體系咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人張曉麗，煙臺(tái)貴有和經(jīng)貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)王海民，微電商專家、頭號(hào)社群創(chuàng)始人李猛等大咖，也分享了其社群營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，給參會(huì)者帶來(lái)一場(chǎng)思想的饕餮盛宴。

在2019年成都糖酒會(huì)上社群營(yíng)銷為何爆棚?

在糖酒會(huì)招商網(wǎng)記者現(xiàn)在看到，本次論壇活動(dòng)采用收費(fèi)制，但原計(jì)劃260人的參會(huì)規(guī)模很快爆滿，到場(chǎng)的嘉賓和觀眾超過(guò)300人，不得不采取“限流”措施。

伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及社交電商浮出海面，以共享經(jīng)濟(jì)為核心的社群營(yíng)銷重要性凸顯。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模為9.6萬(wàn)億，其中社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億，這是一片巨大的藍(lán)海。

在白酒行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了一批通過(guò)社群營(yíng)銷取得成功的案例。除酒傳文化傳媒外，肆拾玖坊在全國(guó)各省市通過(guò)眾籌組建分公司，其僅在浙江一省酒水銷售達(dá)數(shù)千萬(wàn)，并相繼進(jìn)入大米、茶葉等領(lǐng)域，這也證明社群營(yíng)銷具備強(qiáng)大生命力。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)論壇創(chuàng)始人趙禹

會(huì)上，趙禹在致辭中表示：“社群作為共享經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式之一，也是共享經(jīng)濟(jì)的最佳試驗(yàn)田。社群成員可以發(fā)揮各自的資源和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在社群中找到價(jià)值觀相同者，獲得幫助?！?/span>

事實(shí)上，中國(guó)酒業(yè)論壇誕生8年以來(lái)，推動(dòng)廠商之間實(shí)現(xiàn)合作的案例不勝枚舉。內(nèi)部成員互通有無(wú)，碰撞出諸多資源共享和商業(yè)合作的成功案例，為廠商創(chuàng)造了價(jià)值。

由此可見(jiàn)，在萬(wàn)商云集的成都糖酒會(huì)，社群營(yíng)銷之所以能夠吸引眾多目光，是因?yàn)殡S著共享經(jīng)濟(jì)和社交電商的發(fā)展，社群營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可，

隨著酒類營(yíng)銷趨于碎片化、個(gè)性化、小眾化，社群營(yíng)銷將在其中發(fā)揮重要作用，成為酒類流通創(chuàng)新的重要一環(huán)。

最后，論壇確定了2019年全國(guó)糖酒會(huì)是“社群營(yíng)銷”、“讓企業(yè)擁有互聯(lián)網(wǎng)力量”元年，并將于2019年10月在天津舉辦的天津糖酒會(huì)上再聚首。